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态度公开课制造季 清华大学胡左浩:从营销视角解析制造业发展趋势

时间:2019-04-09 04:22作者:admin打印字号:

什么是营销?如何理解营销?营销的核心是什么?

现代管理学之父彼得·德鲁克在著作《管理的实践》(The Practice of Management)中说“企业存在的目的就是创造客户。为此企业仅有只有两项职能,营销与创新”。从这句著名的论断中可以看出,营销不仅是企业的两大职能之一,其重要性不言而喻。营销的本质是客户价值创造。而要创造价值则需要创新,包括技术创新和管理创新等方面。无疑,制造技术的创新和制造模式的创新是实现客户价值创造的重要保证。

“造时代”态度公开课制造主题季中,作为行业资深学者,清华大学经管学院教授胡左浩先生以“从营销视角解析制造业发展趋势”为主题,为大家解析了营销的核心,顾客价值创造,顾客价值创造是一切商业活动的原点。胡教授表示,数字化时代制造的特点可以概括为六个字、三句话,即智慧、敏捷、定制。智慧制造、敏捷制造、定制制造就是我国制造业未来的发展趋势。

当今时代,倾听客户需求的方式在发生着转变。由原先的面对面倾听,到基于大数据条件下的洞察。但倾听客户声音的执着,仍然是企业不曾改变的目标。营销不是被动地满足客户的需求,而是要引导客户的需求。

《态度公开课》是由重点打造的原创公开课视频栏目,2014年首发上线,依托于新闻客户端和公开课两大核心产品;截至目前,已成功打造上百期精品视频内容。未来,态度公开课将会不断拓展内容边界,为大众带来更多优秀内容。同时将借助互联网力量,让知识突破界限,让态度自由发声。

展望未来制造业发展趋势,在全球范围内,传统产业正呈现全球化、精细化、协调化、服务化、绿色化、智能化、定制化的发展趋势。新技术和传统产业交叉渗透,制造模式、生产组织方式和产业形态发生深刻变革,并改变全球制造业发展格局。

从营销看制造,用当下时髦的定义就是“跨界”

从营销视角解析制造业发展趋势

从营销看制造,回顾营销就是为了更好地洞察制造。客户的需求和营销模式带动了制造模式进行转型升级。用户需求和营销模式对制造的转型升级提出了明确要求,也指明了制造业未来的发展趋势。

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“以匠心致品质,以创新立个性,以科技智联未来”,众多企业正在贯彻自己的理念,创造着一个崭新的时代。态度公开课现场共邀请了5位行业领军人物震撼开讲,在这个态度舞台上和观众们分享他们的初心与坚守,创变与革新,用思想的力量传递时代的声音。

更多精彩演讲内容,请点击观看完整版视频。

从产品的制造力以及产业的价值链两个维度,采用先进的制造技术和先进的制造模式,构建智慧型的制造生态圈,打通产业链的上下游,打造开放型的合作网络,整合全球性的资源,推动我国的制造业从劳动密集型、资源密集型向技术密集型和知识密集型转型,最终实现智慧制造、敏捷制造和定制制造。

如果用一句话来概念什么是营销那就是:顾客价值创造,顾客价值创造是一切商业活动的原点。

让客户参与到产品的更新迭代、解决方案的设计,制造和交互之中来,共同与企业创造产品价值。要与客户构筑一种基于承诺和信赖基础上的关系,为用户提供更优质产品和体验。

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